Zilveren Kruis helpt mensen antwoord te krijgen op gezondheidsvragen
Zilveren Kruis wil gezien worden als dé zorgverzekeraar van Nederland. Toegankelijk en betrouwbaar. Zilveren Kruis wil mensen op een positieve manier stimuleren om aan de slag te gaan met hun eigen gezondheid en doet dat aan de hand van nieuwe inzichten en concrete adviezen. Wij helpen Zilveren Kruis zich te positioneren als thought leader en vergroten daarmee haar zichtbaarheid op actuele gezondheidsthema's.
Resultaten
Al zes jaar zet HPB met veel succes pr-campagnes op voor Zilveren Kruis: van concept tot uitvoering, zowel voor de particuliere als de zakelijke markt. Voorbeelden van campagnes zijn: gehoorschade onder jongeren, vitaal leiderschap, burn-out onder medewerkers en het doorbreken van taboes in gesprek met de huisarts. Met onze campagnes zetten we Zilveren Kruis neer als maatschappelijke betrokken organisatie en weten we in te spelen op actuele gezondheidsvraagstukken.
Facts
Gezondheid is een populair domein in de media. Er wordt veel over gezegd en geschreven. Dus hoe zorg je ervoor dat je richting geeft met inhoudelijk nieuws? Zilveren Kruis is een autoriteit; een bekende naam die staat voor betrouwbaarheid en kundigheid. Deze perceptie gebruiken wij om thought leadership te claimen in onze campagnes. We zetten Zilveren Kruis neer als dé zorgverzekeraar die niet alleen kwesties aankaart en problemen inzichtelijk maakt, maar ook zaken bespreekbaar maakt en met aanbevelingen komt.
Attention
Zilveren Kruis wil gezondheid 'dichterbij brengen voor iedereen' en daarom gezond gedrag voor lichaam en geest stimuleren. De belangrijkste peilers zijn daarbij voeding, beweging, slapen en ontspannen. De gedachte is dat mensen langer leven in goede gezondheid en daarmee een hogere kwaliteit van leven behouden. Een gewenst en verwacht effect hiervan is het dalen van zorgkosten in verband met leefstijl gerelateerde chronische aandoeningen. Kortom: hoe gezonder je bent, hoe beter je je voelt. Zilveren Kruis wil laten zien dat gezonder worden geen doel op zich is, maar dat het onderdeel is van je leven.
Meaning
Een (consumenten)onderzoek is een effectief middel om inzichten te verkrijgen in actuele thema's, en de urgentie rond een bepaald onderwerp begrijpelijk en voelbaar te maken voor mensen. HPB werkt voor Zilveren Kruis altijd met onafhankelijke, gerenommeerde onderzoeksbureaus. Met een representatief onderzoek kunnen we uitkomsten uitlichten als nieuwswaardigheid. En vervolgens hieromheen discussies stimuleren. Daarnaast zoeken we in onze campagnes altijd naar verrassende invalshoeken en onderbelichte kwesties.
Earned
We werken vaak samen met een onafhankelijk expert. Meestal gaat het hier om wetenschappers of hoogleraren. Doorgaans mensen met autoriteit, invloed en bereik. We vragen hen de resultaten te duiden, we quoten hen in het persbericht, interviewen hen voor online blogs en schuiven hen naar voren voor persinterviews. Deze formule heeft al heel vaak zijn vruchten afgeworpen. Ook hebben we succesvol gewerkt met influencers (gehoorschade) en vox pop video's (slaapproblemen).
Results
We voegen geloofwaardigheid en nieuwswaardigheid toe met onafhankelijke kwaliteitsonderzoeken en werken daarvoor samen met gezondheidsexperts en wetenschappers voor duiding. Dit heeft geresulteerd in veel media-aandacht door de jaren heen: landelijk, regionaal en in vakmedia. Met interviews op tv, radio, in print en online. En hoog bereik:
- Gehoorschade: 20 miljoen
- Vitaal leiderschap: 83 miljoen
- Onvoorbereid op wintersport: 26 miljoen
- Effecten slaapproblemen: 38 miljoen
- Regelen van zorg: 26 miljoen
- Burnout: 51 miljoen