Thought leader in gezondheid

Terug naar overzicht
Thought leader in gezondheid
Zilveren Kruis helpt mensen antwoord te krijgen op gezondheidsvragen

Zilveren Kruis wil gezien worden als dé zorgverzekeraar van Nederland. Toegankelijk en betrouwbaar. Zilveren Kruis wil mensen op een positieve manier stimuleren om aan de slag te gaan met hun eigen gezondheid en doet dat aan de hand van nieuwe inzichten en concrete adviezen. Wij helpen Zilveren Kruis zich te positioneren als thought leader en vergroten daarmee haar zichtbaarheid op actuele gezondheidsthema's.

Jaar 2015 - 2021
Klant Zilveren Kruis
Doel Thought leadership
Resultaten

Al zes jaar zet HPB met veel succes pr-campagnes op voor Zilveren Kruis: van concept tot uitvoering, zowel voor de particuliere als de zakelijke markt. Voorbeelden van campagnes zijn: gehoorschade onder jongeren, vitaal leiderschap, burn-out onder medewerkers en het doorbreken van taboes in gesprek met de huisarts. Met onze campagnes zetten we Zilveren Kruis neer als maatschappelijke betrokken organisatie en weten we in te spelen op actuele gezondheidsvraagstukken.

Facts
Facts

Gezondheid is een populair domein in de media. Er wordt veel over gezegd en geschreven. Dus hoe zorg je ervoor dat je richting geeft met inhoudelijk nieuws? Zilveren Kruis is een autoriteit; een bekende naam die staat voor betrouwbaarheid en kundigheid. Deze perceptie gebruiken wij om thought leadership te claimen in onze campagnes. We zetten Zilveren Kruis neer als dé zorgverzekeraar die niet alleen kwesties aankaart en problemen inzichtelijk maakt, maar ook zaken bespreekbaar maakt en met aanbevelingen komt.

Attention
Attention

Zilveren Kruis wil gezondheid 'dichterbij brengen voor iedereen' en daarom gezond gedrag voor lichaam en geest stimuleren. De belangrijkste peilers zijn daarbij voeding, beweging, slapen en ontspannen. De gedachte is dat mensen langer leven in goede gezondheid en daarmee een hogere kwaliteit van leven behouden. Een gewenst en verwacht effect hiervan is het dalen van zorgkosten in verband met leefstijl gerelateerde chronische aandoeningen. Kortom: hoe gezonder je bent, hoe beter je je voelt. Zilveren Kruis wil laten zien dat gezonder worden geen doel op zich is, maar dat het onderdeel is van je leven.

Meaning
Meaning

Een (consumenten)onderzoek is een effectief middel om inzichten te verkrijgen in actuele thema's, en de urgentie rond een bepaald onderwerp begrijpelijk en voelbaar te maken voor mensen. HPB werkt voor Zilveren Kruis altijd met onafhankelijke, gerenommeerde onderzoeksbureaus. Met een representatief onderzoek kunnen we uitkomsten uitlichten als nieuwswaardigheid. En vervolgens hieromheen discussies stimuleren. Daarnaast zoeken we in onze campagnes altijd naar verrassende invalshoeken en onderbelichte kwesties.

Earned
Earned

We werken vaak samen met een onafhankelijk expert. Meestal gaat het hier om wetenschappers of hoogleraren. Doorgaans mensen met autoriteit, invloed en bereik. We vragen hen de resultaten te duiden, we quoten hen in het persbericht, interviewen hen voor online blogs en schuiven hen naar voren voor persinterviews. Deze formule heeft al heel vaak zijn vruchten afgeworpen. Ook hebben we succesvol gewerkt met influencers (gehoorschade) en vox pop video's (slaapproblemen).

Results

We voegen geloofwaardigheid en nieuwswaardigheid toe met onafhankelijke kwaliteitsonderzoeken en werken daarvoor samen met gezondheidsexperts en wetenschappers voor duiding. Dit heeft geresulteerd in veel media-aandacht door de jaren heen: landelijk, regionaal en in vakmedia. Met interviews op tv, radio, in print en online. En hoog bereik:

  • Gehoorschade: 20 miljoen
  • Vitaal leiderschap: 83 miljoen
  • Onvoorbereid op wintersport: 26 miljoen
  • Effecten slaapproblemen: 38 miljoen
  • Regelen van zorg: 26 miljoen
  • Burnout: 51 miljoen
Specsavers gehoor
Gymzaal gehoorschade
I Stock 663632122
1 / 3
Wie werkte er aan dit project?
Barbie

“We werken bij Het PR Bureau samen met een toegewijd team. Een mooie mix van creativiteit en PR expertise. In nauwe samenwerking met hun netwerk van media en influencers maken ze hun belofte waar.”

Esther ter Braak - Brand Manager
Foodora

“Voor een startup als die van ons is frequente aanwezigheid in de media van onschatbare waarde. Het PR Bureau heeft de basis gelegd voor onze groei in Nederland. Ons relatief bescheiden budget heeft ons er niet van weerhouden om samen enorme resultaten te boeken in de media. Ik kijk met veel plezier terug op een heel aantal activaties.”

Vincent Hosman - Country Manager Nederland
Netflix

“Netflix zocht in elk land de beste communicatie partner. Dit kon ook een local hero zijn, mits deze groot genoeg zou zijn. Voor de introductie van Netflix in Nederland en België zijn we de samenwerking aangegaan met Het PR Bureau. De intensiteit van het service level was nieuw voor Het PR Bureau, maar ze hebben het razendsnel eigen gemaakt. Binnen het internationale kader hebben ze ons verrast met hun proactieve houding en creatieve ideeën.”

Joris Evers - Vice President Netflix, Head of Communications Europe, Middle East & Africa
Specsavers

“Het unieke van Het PR Bureau is het feit dat hun mensen op strategisch niveau sterk zijn, maar ook gewoon de mouwen opstropen om een mooi event of activatie op te tuigen. Een one-stop-shop in PR van hoge kwaliteit. Dat is waar we naar op zoek waren en uiteindelijk vonden bij Het PR Bureau.”

Wieteke van Hunnik - PR & Communications manager
Spotify

“In de zoektocht naar een bureau dat ons merk in de Benelux kon introduceren, kwamen we na een intensieve oriëntatie bij Het PR Bureau uit. Hun netwerk, ondernemerszin en drive gaven de doorslag. We waren onder de indruk van hun professionaliteit. De strategie van het bureau is dat ze VAPs (Very Adorable People) op cruciale posities aan het werk zetten. Intussen hebben we, sinds de start in 2011, ruim zeven jaar samengewerkt. Ik kan gerust stellen dat Het PR Bureau een belangrijke rol heeft gespeeld in het groot maken van Spotify in de Benelux. "

Alison Bonny - Communicatie Directeur EMEA, Spotify
Zilveren Kruis

“Het PR Bureau bestaat uit een groep slimme, professionele mensen met een interessante kijk op dingen, ik voelde me er direct op m’n gemak. Zeker in een complexe markt als die van verzekeringen, waar verschillende belangen spelen, doen ze het goed. Ik zie Het PR Bureau echt als een premium partij. Met zo’n partner kun je er gerust op zijn dat je campagne foutloos wordt uitgerold.”

Walter de Reus - Brand Manager